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SALE橱窗鉴赏:减价不减形象  

2011-02-22 15:17:29|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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作者:KATHRYN BAT
    在大减价时,店家通常都会把陈列简化成单调的图像,用大红色和巨大的字体来吸引客人的注意力。所以我在看到伦敦司龙广场(Sloane Square)的The White Company橱窗时感到眼前一亮。这个高端品牌成功地让橱窗既清晰传达了“减价”的信息,又保留了强烈的品牌形象。他们证明自己的品牌即使在价格上打了折扣,也并不意味着其高端的风格特点受到了影响。

  

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 橱窗使用了人体模特、减价出售的样品以及巨大的手写字体,主色调仍然是品牌的代表色——白色,营造了一种优雅的氛围。而我以为这个陈列之所以成功,重点在于它的灯光。陈列师将灯光打在字母上,以免全白的陈列显得单调枯燥,“减价”一词也跳脱出来。
在看到The White Company的橱窗之后,我决定去寻找更多具有创意并且新潮的“SALE”橱窗。这并不容易,最后我找到了三个给我留下深刻印象的橱窗。

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第一个橱窗是摄政大街(Regent Street)上的Kurt Geiger。陈列中使用红色的点缀非常巧妙、新颖;红色的灯泡字,红色的鞋子,苍白模特的红唇。
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第二个橱窗是同样位于摄政大街的Anthropologie橱窗,俏皮的字体和图形,创造了减价的氛围。
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第三个橱窗是新邦德大街(New Bond Street)附近的Vivienne Westwood男装店。在陈列中并没有用红色来强调减价促销,而是用了店铺的主题色鲜艳的蓝色。巨大而拥挤的字母非常抢眼,与两个人体模特相得益彰,在这个小橱窗里创造了完美的平衡。
 
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