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市场调研在产品前期设计的战略意义  

2013-11-07 15:00:13|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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——记浅秋2014年商品设计定位调研

在现代高度发展的商品经济社会中,设计同市场之间的互动关系变得越来越密切。好的设计不仅可以满足市场的需求,还可以创造和开拓新的市场;但如果是不合适宜的设计也会在市场中走向毁灭。

服装行业随着人们日益提高的生活品质及流行资讯的大爆炸,对设计的要求也也来也高,需要设计师能迎合市场的同时,还能设计出品牌特色的产品。鉴于此,20138月浅秋董事长戴寒珍女士带领团队和泛美时尚团队对浅秋终端市场进行了三级深度调研,从代理商——加盟商——VIP客户分层级逐步调研,为2014年春夏产品设计带来了一手资料。

 

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过往,设计师习惯性按照流行资讯,以及往年订货量大的货品来开发,但是由于销售数据的反馈不及时,对于销售好的商品的疏于分析或者信息来源错误,导致设计的产品不能与市场贴合。此次调研,泛美经常青校长和团队就产品的定位做了一系列工具表格,通过数据、图形等形式了解真相,并快速、真实、通俗易懂的传递给浅秋设计团队。并在商品调研定位出稿时,邀请浅秋代理商和重点客户一并参与,让设计与市场同步。

 

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本次调研覆盖了东北区域、华北区域、中南区域、华东等区域,从省会城市——二级市场——县级市场,根据浅秋目前全国市场和待开发市场的市场行情、销售现状、顾客需求等进行区域选样调研。力求调研区域具有最强的代表性,保证调研结果对浅秋品牌商品涉及定位的指导意义最大化。

 

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在市场调研中,各代理商、加盟商及VIP客户都给予了支持与配合,并且对浅秋接下来的产品设计研发充满了期待,很多VIP客户表示,只要浅秋的产品不断的设计创新,不让她们失望,她们将穿浅秋一辈子。

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