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如何开好订货会——之订货会策划  

2014-08-04 11:40:37|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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订货会策划是提高品牌市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的订货会策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。订货会策划案从属于企业的整体营销思想只有在此前提下做出的订货会策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。订货会活动策划应遵从市场策划案的整体思路,才能够使企业保持一定的市场销售额。

订货会目标:

每举办一场订货会,都要有一个明确的目标。就像一条行驶在茫茫大海上的船只,如果找不到确定的方向,便会迷失。订货会策划也因此需要制定活动预期、最大限度地吸引客人参加、竭尽所能地完成活动的各种目标,并传达出活动背后所隐含的深远含义。

新老品牌订货策划分类:

“老”品牌在策划时往往以营销主导型活动策划为主,也就是以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。“新”品牌则以传播主导型活动策划为主,此策划以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。所以在订货会活动策划之前,企业就要明确此次订货会是以订货为主还是招商为主抑或兼而有之,不同的目的策划的方向也会有很大的不同。

订货会策划的主要特点:

一、 活动策划具有大众传播性

二、 活动策划具有深层阐释功能

三、 活动策划具备公关职能

四、 活动策划的经济性优势

五、 活动策划具有延时性

订货会策划活动的要素:

一、 可信度

订货会活动策划策划好,还需求有一定的可信度,在大多数情况下,可信度源自方案的执行力。特别是专业从事活动策划的公司,活动策划的再好,没有足够的资源实施也是不行的,长年的活动举办经验,不但能为活动策划者提供丰富的经验,更重要的是能累积足够的执行资源。

二、 吸引力

对加盟商和代理商的吸引力大小是订货会活动推广策划成功与否的根本。在一个活动推广策划中,要充沛招引用户的注重和参加,就要捉住地点用户集体十分重视的热门,对用户晓之以情,晓之以利,激起用户的热心,促进用户十分活跃的参加。

提高活动的吸引力,需要有构思,策划主题的要可以满足用户的好奇心、价值表现、荣誉感、责任感、利益等各方面的需求,还给予恰当的些许物质鼓励,这将会大大的提高目标受众的重视度以及参加认识。

三、 关联度

活动策划内容要和活动本身目的紧密衔接,要擅长于整和关联性较强的事情以及关联的资源。活动推广没有关联性是十分天真和蹩脚的策划。

四、 执行力

订货会活动推广不单单需要前期精心的策划,推广策划的计划能不能最大限度的执行是非常关键的。执行力首要表现在具体的任务描绘、任务流程步调、执行人员、执行时间、突发事情的处置计划等。在活动执行的进程中若是出现问题,惹起用户的不满情绪,那活动的推广作用就会打折扣,因而活动推广的慎重有序的执行力,是整个活动推广中十分重要的要素。因而,在活动前,关于整个活动的活动计划进行反复推敲,查看能否有缝隙。为保障执行的疏通,最好有一个比较好的训练和演习。在活动中要统一指挥,严厉有序的执行,顺利开展。

五、 传达力

企业在开展订货会推广时,很多情况下是希望把它的品牌文化传达给更多的用户集体,完成最大化的品牌宣扬效益,活动推广的传达力表现在活动前、中、后的各个时期。活动前,勾起用户的爱好和重视,为活动发生预热;活动中,做好活动组织任务,把活动的内容与主题会集展现出来,经过代理商和加盟商的参加,获取代理商和加盟商对企业及企业文化的反馈;活动完毕后,把宣扬效应进一步分散和延伸。经过其他的信息传达媒介,把活动的影响力进一步扩展,获取更大的商业价值。

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